Они нашли у TCP фатальный недостаток. TCP connect + ssl + http request занимают непростительно много времени, особенно в мобильных сетях. К тому же им хочется, чтобы сервер имел возможность определить пропускную способность клиента для всех подключений вместе и крутить им приоритеты, чтобы баннеры грузились быстрее стилей. Это можно провернуть и с TCP, но для этого нужно лезть в ядро, а у них лапки.