Ключевые слова: "Полностью совместимое"Майкрософт потратил деньги и время на разработку и продвижение. Сейчас это де-факто стало стандартом, но это не за один миг и не за бесплатно. Хотите идти по мощёной дороге и кидать обёртки в подготовленную урну - платите. Не хотите - создавайте своё решение, продвигайте его, и, будем надеяться, оно тоже станет не менее популярным. Строить дорогу самому тяжело.
Посмотрите на DivX и XviD, на противостояние майкросовтовского и гугловский видеокодека (MS сделал плагин своего кодека для Хром, Гугл плагин своего кодека для IE). Конкуренция, выживет лучший.